内容简介
本书是一部深入探讨中国近代商业史及消费文化的著作，作者高家龙通过详尽的史料分析，揭示了19世纪末至20世纪中期中国医药企业在面对全球化浪潮时，如何巧妙地将西方商业模式与本土文化相结合，从而实现商业成功与文化传承。
这不仅是一部商业史，更是一部反映中国近代社会变迁的文化史。本书对于研究中国近代经济史、商业史以及消费文化等领域具有重要参考价值，同时为理解全球化背景下的文化互动提供了新的视角。
目录
致 谢 i
第一章 中国历史上的消费文化
长途贸易的边界 006
对政治障碍的规避 010
本土化进程 014
同质化的范围 016
第二章 帝国传统的创造与老字号药店的发展
乐平泉与同仁堂 023
乐达仁和乐家老铺 034
为传统赋新意 044
第三章 广告之梦
用西方办法解决中国问题之梦 051
经济民族主义的成功之梦 058
女人身体之梦 067
上海的大众广告 076
“攫取使用”和大众化 081
第四章 占领全国市场
建立全国总部 087
控制分店和吸引当地消费者 096
本土化的西式建筑 101
地方化的努力 108
地方化的层级 112
第五章 穿越敌线
战前的发端与改革 130
战时联盟 138
普及科学知识 142
穿越敌线 155
第六章 跨越国界
骑虎而下 159
冉冉升起之星 169
从政治中得益 182
利用亚洲优势 188
第七章 消费文化的推动力量
自上而下的机构 194
自下而上的消费者 201
两者之间的中介人 206
消费革命的推动力量 210
注 释 217
档案文献 241
参考文献 242
作者简介
高家龙
曾担任多年康奈尔大学历史系主任，教授。主要研究中国近代经济和商业，并使这一方向成为康奈尔大学的特色研究项目。著有《中国大商业：中外在卷烟工业的竞争，1890一1930》《遭遇中国人际网——在中国的西方、日本和中国企业，1880—1937》等。本书被美国亚洲研究协会授予2008年约瑟夫·列文森中国研究图书奖。
